SEO vs GEO : Quelle stratégie adopter pour gagner en visibilité
Avec l’intégration massive de l’Intelligence Artificielle (IA) dans les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.), la page de résultats classique (SERP) est bouleversée. Face à l’émergence des réponses générées par IA (AI Overviews ou AI Mode), il ne suffit plus de maîtriser le SEO (Search Engine Optimization) traditionnel. Les marketeurs des éditeurs de logiciels doivent désormais adopter une double stratégie : le SEO, et son nouvel allié, le GEO (Generative Engine Optimization). Comprendre et appliquer ces deux piliers est la clé pour garantir votre visibilité à l’ère conversationnelle.
Voici les clés pour réussir votre référencement à l’heure des modèles de langage (LLM) comme ChatGPT et Gemini.
En résumé :
La nouvelle ère du référencement nécessite une stratégie hybride : SEO (Search Engine Optimization) et GEO (Generative Engine Optimization).
- L’enjeu : Passer de la simple génération de clics (SEO) à la génération d’autorité et de citations par les Intelligences Artificielles (GEO).
- La Technique : Maintenir une structure de site performante et optimisée mobile, avec implémentation des données structurées (Schema.org).
- Le Contenu : Adopter la philosophie EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Trust) et structurer les informations en chunks (unités autonomes), avec des définitions claires et un bloc « Résumé » synthétique en tête d’article.
- L’Autorité : Obtenir des mentions sans lien et des backlinks pour renforcer la crédibilité, un signal fort pour les IA.
- Le Local : Optimiser la fiche Google Business Profile pour capter les requêtes vocales et géolocalisées.
- La Mesure : Suivre les KPI de l’IA comme le taux de citation (Geo-Ranking) à l’aide d’outils adaptés (SEMrush, Monitorank, SE Ranking, MyPoseo, etc).
Le paysage actuel : SERP vs. Interface IA
En France, le SEO classique reste dominé par Google, qui concentre 90 % des recherches. Cependant, la page de résultats (SERP, Search Engine Results Page) est en pleine mutation.
SERP (Google)
- Position Zéro : Google agit de plus en plus comme un moteur de réponse, affichant une réponse claire (Featured Snippet) avant même les résultats payants ou naturels classiques.
- La SERP inclut la Position Zéro, les résultats sponsorisés (Google Ads), les positions organiques classiques, les questions connexes (Autres questions posées), les vidéos, et les images.
Interface IA (ChatGPT, Gemini, Claude, etc.)
Sur les moteurs d’IA (ou LLM), l’approche est différente.
- Requête naturelle : On utilise un prompt (requête plus longue et naturelle).
- Réponse synthétisée : L’IA fournit une réponse détaillée, structurée et résumée, tirée de multi-sources.
- Impact : Contrairement à la SERP où l’utilisateur doit cliquer sur plusieurs liens (une source par lien) pour analyser l’information, l’IA lui offre directement un résumé, réduisant le besoin de cliquer sur les sources. C’est la principale différence entre SEO et GEO.
À noter : Les LLM s’appuient sur différents moteurs de recherche. Gemini utilise Google Search, tandis que ChatGPT et Perplexity utilisent principalement Bing. Claude s’appuie sur Brave Search.
AI Overviews et AI Mode
Dans de nombreux pays, Google a déjà déployé de grandes nouveautés liées à l’IA. Bien que ces fonctionnalités ne soient pas encore déployées officiellement en France, il est crucial de s’y préparer.
| Fonctionnalité | Description | Statut en France |
| AI Overviews |
Encart affiché tout en haut de la SERP, proposant une réponse générée par l’IA. | Non déployé. Le lancement est bloqué à cause d’incertitudes juridiques, notamment liées aux droits voisins et au RGPD. |
| AI Mode | Filtre de recherche activable pour une recherche Google plus approfondie et basée sur l’IA. | Non déployé, lié au même contexte réglementaire. |
Les piliers du référencement : Technique, Contenu et Autorité
Les exigences techniques, de contenu et d’autorité restent les fondations, mais elles doivent être adaptées pour plaire à la fois aux moteurs de recherche classiques (SEO) et aux IA (GEO).
1. La Technique
Une structure de site saine est la base d’une bonne indexation.
- Indexation : Assurez-vous d’avoir un sitemap clair envoyé via Google et Bing Search Console, et vérifiez que votre fichier Robot.txt ne bloque pas l’accès aux ressources, surtout aux IA.
- Ergonomie et Vitesse :
- Arborescence : L’internaute (et le robot) doit accéder aux pages profondes en moins de trois clics.
- Performance : Le chargement rapide des pages est essentiel.
- Core Web Vitals : Optimisez ces trois indicateurs prioritaires pour Google :
- Vitesse d’affichage du contenu principal,
- Stabilité visuelle de la page, et
- Temps de réaction à une action utilisateur.
- Mobile First : Votre site doit être conçu en priorité pour l’affichage mobile.
- Données Structurées : L’implémentation des balises Schema.org est un atout majeur. Elles permettent aux moteurs et aux IA de mieux comprendre votre contenu (Produits, FAQ, Organisation, etc.) et peuvent générer des liens annexes ou des avis directement dans la SERP.
2. Le Contenu
Le contenu doit désormais être pensé pour les humains et pour l’IA.
| Objectif | Pratique SEO / People-First | Pratique GEO (pour l’IA) |
| Expertise | Démontrer votre expertise en traitant le sujet dans sa globalité. | Utiliser des Entités (personnes, produits, lieux nommés) au lieu de concepts vagues. Ex: citer « Google, Bing, Yahoo » au lieu de « beaucoup de moteurs de recherche ». |
| Structure | Hiérarchisation claire des titres (H1, H2, H3), maillage interne et externe. | Décomposer le contenu en chunks (unités autonomes) pour une analyse indépendante par l’IA. |
| Qualité | Respecter le score EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Trust) de Google : Contenu prouvant une expérience concrète, utile, fiable, et people-first. | Rédiger des définitions courtes et explicites et utiliser des listes, étapes, et tableaux de comparaison (format privilégié par l’IA). |
| Mise à Jour | Mettre à jour régulièrement les anciens articles, les republier en gardant l’URL initiale, pour signaler à Google que vous êtes un auteur responsable. | Intégrer un bloc « Résumé » au début de l’article pour que l’IA puisse le reprendre facilement comme réponse. |
| Utilité | Proposer des FAQ (Questions fréquentes) en bas de page. Important : Reprendre la question dans la réponse pour aider l’IA à contextualiser. | Privilégier la neutralité et le consensus : les IA favorisent les contenus factuels, consensuels, sans blabla inutile. Appuyez-vous sur des sources tierces de qualité (études, Statista, etc.). |
3. L’Autorité
L’autorité (le « A » du score EEAT) est le pilier de la confiance.
- Netlinking (Backlinks) : Obtenir des liens pointant vers votre site (backlinks) provenant de sites spécialisés, médias, blogs de référence ou comparateurs (Capterra, G2, etc.) reste un signal fort pour Google.
- Mentions sans lien : Aujourd’hui, une simple mention de votre marque ou entité par une source fiable, même sans hyperlien, est très bénéfique. L’IA la traitera comme une entité reconnue, pouvant vous citer dans ses réponses.
- Organisation : Structurer votre site en Pages Piliers ou clusters thématiques (sources de vérité) envoie un signal fort de votre expertise, tant pour Google que pour l’IA.
- Présence externe : Publiez au-delà de votre site : guest blogging, interviews, tribunes. Le fait de prendre la parole au nom de votre entreprise dans votre secteur renforce votre crédibilité.
- Consensus : Avoir des propos concordants avec ceux d’autres experts reconnus dans votre domaine augmente votre crédibilité auprès de l’IA.
- Multimodalité : Diversifiez les formats de contenu (vidéos, podcasts, infographies, posts LinkedIn). Les moteurs de recherche et les IA sont de plus en plus multimodaux et peuvent tout lire.
Le rôle croissant du SEO local et vocal pour les éditeurs de logiciels
Avec l’essor de l’IA et des interfaces conversationnelles, le SEO ne se limite plus aux mots-clés. Même pour les éditeurs de logiciels, les recherches expriment souvent un contexte géographique, réglementaire ou marché.
Les IA génératives prennent en compte des signaux comme le pays ciblé, la conformité (RGPD, normes locales), les avis clients et la crédibilité de l’éditeur pour formuler leurs réponses.
Pour rester visible, un éditeur de logiciels doit donc :
- clarifier son positionnement géographique et sectoriel,
- renforcer ses signaux de confiance (avis, cas clients, partenaires),
- assurer la cohérence de ses informations sur son site et les plateformes tierces.
Le SEO local devient ainsi un SEO contextuel, essentiel pour exister dans les réponses générées par l’IA.
Mesurer le succès dans l’ère GEO : les nouveaux KPI et outils
Le succès ne se mesure plus uniquement au taux de clic organique (CTR). Une stratégie GEO réussie doit suivre de nouvelles métriques.
Nouveaux Indicateurs Clés (KPI)
- Taux de citation (Geo-Ranking) : Fréquence à laquelle votre marque, votre produit ou votre contenu est cité comme source (avec ou sans lien) dans un résumé généré par l’IA (AI Overview, réponse ChatGPT, etc.).
- Part de voix (Share of Voice – SOV) IA : Mesure la proportion de mentions de votre marque par rapport à vos concurrents dans les réponses générées par l’IA pour un ensemble de requêtes stratégiques.
- Taux de Non-Clic (No-Click Search) : Un faible taux de clic pour une requête informationnelle peut indiquer que l’IA a parfaitement bien résumé la réponse grâce à votre contenu, générant de la notoriété et de l’autorité plutôt que du trafic direct.
- Taux d’engagement conversationnel : Pour les interfaces d’aide pilotées par l’IA, mesurez l’efficacité avec laquelle l’IA guide l’utilisateur vers la conversion (produit, devis, contact).
Outils de suivi de positionnement LLM
Pour monitorer votre visibilité sur ces nouvelles interfaces, de nombreux outils SEO s’adaptent et intègrent le suivi des positions et citations sur les LLM :
- SEMrush
- Monitorank
- SE Ranking
- MyPoseo
- Agences spécialisées : des agences, comme l’agence Eskimoz, développent également des solutions dédiées à l’analyse de la présence dans les réponses IA génératives (App Eskimoz).
Ces outils vous permettent d’avoir une idée précise de votre positionnement et, surtout, de votre niveau de citation par les LLM, une donnée essentielle de la performance GEO.
Le mot de l’expert
Ne vous limitez pas à un seul outil (comme ChatGPT). Testez également Gemini, Perplexity ou Claude afin d’identifier leurs forces respectives et de choisir ceux qui soutiendront le mieux votre réflexion, votre veille et votre production de contenu.
Le référencement de demain sera multimodal et reposera sur une hybridation intelligente du SEO et du GEO. Plus vous vous préparerez tôt aux AI Overviews, plus vous prendrez une longueur d’avance — et serez visible dès que les blocages juridiques en France seront levés.
FAQ : Référencement à l’ère de l’IA
1. Quelle est la différence fondamentale entre SEO et GEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) vise à positionner une page web en tête des résultats pour générer un clic et du trafic. Le GEO (Generative Engine Optimization) vise à optimiser le contenu pour qu’il soit directement cité (mentionné avec ou sans lien) par les Intelligences Artificielles (LLM) dans leurs réponses synthétisées, renforçant l’autorité de la source (EEAT).
2. Qu'est-ce que le score EEAT et pourquoi est-il essentiel pour le GEO ?
Le score EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Trust) est le critère de qualité utilisé par Google pour évaluer la fiabilité et l’utilité d’un contenu. Pour le GEO, il est essentiel, car les IA génératives privilégient les sources qui démontrent une expérience concrète et une haute autorité pour éviter de propager des informations fausses (hallucinations) ou de faible qualité.
3. Comment optimiser mon contenu pour être cité par une IA ?
Pour être cité par une IA, le contenu doit être structuré en Chunks (unités d’information autonomes), fournir des définitions claires et concises, utiliser des listes ou des tableaux (format facile à intégrer par l’IA), et inclure un bloc résumé en début de page pour synthétiser les points clés.
4. Quel est l'impact de l'IA sur le SEO local ?
L’IA renforce le SEO local en privilégiant les informations issues de Google Business Profile (GBP) pour répondre aux requêtes vocales ou « près de moi » (near me). Il est crucial de maintenir sa fiche GBP parfaitement à jour (horaires, catégories, avis) et d’utiliser les données structurées Schema.org pour le contenu local.
5. Quels outils existent pour suivre mon positionnement sur les LLM ?
Plusieurs outils de suivi de positionnement SEO se sont adaptés au GEO. Les plus connus incluent SEMrush, Monitorank, SE Ranking et MyPoseo, qui intègrent désormais des fonctionnalités de Taux de Citation ou de suivi des mentions dans les réponses générées par les IA.